（四）資產評估師執行文化企業專利、專有技術資產評估業務，應當關注該專利、專有技術的實施情況，及其在文化企業產業鏈中的作用與地位。

    例如，資產評估師執行互聯網信息服務企業專利、專有技術資產評估，應當關注技術的競爭優勢，及其與企業超額收益的關系。

    （五）資產評估師執行文化企業專利、專有技術資產評估業務，評估對象可以采用單項專利、專有技術資產的形式，也可以采用專利、專有技術資產組合的形式。資產評估師應當要求委托方根據評估目的、評估對象的具體情況對無形資產進行合理分離或者合并，恰當選擇評估對象的具體形式。

    例如，資產評估師執行廣播電視電影服務企業專利、專有技術資產評估，涉及互聯網數據傳輸、存儲、防盜鏈等專利、專有技術資產時，應當根據評估目的、評估對象的具體情況，對專利和專有技術資產進行分類、整合，并在此基礎上恰當采取單項專利或者專利組合、單項專有技術資產或者專有技術資產組合、專利與專有技術資產組合的形式進行評估。

    第二十條 資產評估師執行文化企業商標資產評估業務，應當結合文化企業特點關注商標的法律、經濟、技術等特征。

    （一）資產評估師執行文化企業商標資產評估業務，應當結合商標注冊資料，了解商標的基本狀況，通常包括商標的圖案、文字、注冊號、注冊期限、核準的注冊類別，以及商標注冊、轉讓和繼承程序辦理情況等。

    （二）資產評估師執行文化企業商標資產評估業務，應當關注商標的權利屬性，區分商標專用權和商標許可權。評估商標許可權應當明確該權利的具體許可期限、許可使用范圍、許可使用方式等被許可內容。

    （三）資產評估師執行文化企業商標資產評估業務，應當關注商標的使用情況，以及使用該商標的產品或者服務的經營情況。

    （四）資產評估師執行文化企業商標資產評估業務，評估對象可以是某一項商標，也可以是某一項商標與防御商標、擴展商標等相關商標組合的形式。

    第二十一條 資產評估師執行文化企業其他無形資產評估業務，應當結合文化企業特點，對納入評估范圍的其他各類無形資產的法律、經濟、技術等特征進行調查、分析。

    （一）銷售網絡是企業為了銷售產品或者服務而與其他企業進行合作所建立的能夠持續發揮作用并且帶來經濟利益的文化傳播渠道。

    例如，文藝創作與表演企業通過與旅行社建立合作關系，從而提高客流量，則該企業可能存在銷售網絡無形資產。

    資產評估師執行文化企業銷售網絡資產評估業務，應當了解銷售網絡資產的構成和規模、使用情況等，重點關注企業與渠道成員之間的合作方式、權利和義務的約定事項、市場競爭的合法合規性、銷售網絡的經濟貢獻等。

    （二）客戶關系是企業與供應商、顧客等客戶建立的能夠持續發揮作用并且帶來經濟利益的往來關系。

    例如，新聞出版發行服務企業通過成立讀書俱樂部，形成穩定的客戶群，并獲得收益，則該企業可能存在客戶關系無形資產。

    資產評估師執行文化企業客戶關系資產評估業務，應當了解企業在開發新客戶和維護老客戶方面所采取的措施、客戶的統計資料和流失情況、市場競爭的合法性、客戶關系的經濟貢獻等。

    （三）特許經營權是特許人與被特許人約定授予被特許人在一定地區、一定期限內生產經營某項業務，或者使用某項著作權、商標、專利、專有技術等資產，并且能夠獲取額外經濟利益的權利。特許經營權可以分為獨占許可、獨家許可和普通許可。

    資產評估師執行文化企業特許經營權資產評估業務，應當了解特許經營權的性質，許可方式、許可年限和許可范圍等約定事項，以及特許經營權的實施成本和效益等。

    （四）合同權益是企業因為簽訂了租賃合同、勞務性合同、供應合同、銷售合同等長期合同而在約定期限內所獲得的連續性經濟利益。

    例如，當文化軟件服務企業開發網絡游戲的核心技術團隊成為企業獲得持續競爭優勢的關鍵因素，企業與核心技術團隊人員簽訂長期勞動合同，并明確約定了競業限制條款，則該企業可能存在合同權益無形資產。

    資產評估師執行文化企業合同權益資產評估業務，應當了解合同的類別、合同期限、約定的權利與義務等基本條款、法律上的有效性、履約風險、合同權益的貢獻等。

    （五）域名是互聯網上的一個服務器或者一個網絡系統的名字，在世界范圍內具有唯一性。企業在互聯網上注冊域名，可以成為宣傳自己的產品和服務，并進行電子商務等商業活動的標志。域名和商標一樣屬于營銷類的無形資產。

    資產評估師執行文化企業域名資產評估業務，應當了解域名資產的組成結構和主體詞匯等基本特征、取得情況、權屬狀況、使用情況等。

    （六）商譽是企業整體聲譽的體現，是不可辨認無形資產，不能離開企業單獨存在。在不同的財務報告或者稅收制度下，商譽可能被賦予不同的定義。

    資產評估師執行文化企業商譽資產評估業務，應當了解商譽資產的定義和內涵、取得方式、形成原因、與可辨認資產之間的相互關系以及可辨認資產的使用情況等。

    第二十二條 資產評估師執行文化企業無形資產評估業務，應當根據被評估企業所屬行業特征和資產對企業價值的貢獻方式、表現形式等情況，合理識別和界定無形資產類別。

    人力資源作為文化企業資源的組成部分，通常納入商譽范疇進行評估。人力資源在特定情形下也可能表現為經紀服務合同約定的權益。

    例如，影視企業與著名導演、演員等簽署的經紀服務合同，該類合同權益屬于可辨認無形資產。